四重节点叠加、首发IP领衔，厦门大悦城2周年庆持续升温

2026年国庆假期,厦门大悦城“一起比个耶”2周年庆正在火热进行中。自9月25日至10月7日,2周年庆叠加疯抢节、中秋、国庆四重节点,厦门大悦城以爆款IP首展、垂类市集、圈层活动与多重惠民举措,打造厦门岛外最具人气的假日消费目的地。10月1日当天,厦门大悦城客流突破13万+,单日销售同比一周年节点提升超5%,创下节点新高。

作为厦门“滨海文艺浪漫地标”,厦门大悦城聚焦年轻中产与文艺青年两大客群,围绕“新潮有趣 松弛社交 品质生活”三大核心标签,在品牌组合、空间特色、创新营销等多维度持续发力。本次2周年庆以“一起比个耶”为推广主题,从一周年“玩在一起”的邀请升级为二周年“进来一起玩”的共创感,强调松弛感、度假感与年轻人的“疯感”,将IP展、市集、会员活动、商户联动整合为一场城市级事件。

比奇堡的居民们《摸鱼无限日记》福建首展领衔 多元场景解锁假日新体验

9月30日起,比奇堡的居民们《摸鱼无限日记》福建首展正式开放。本次展览以“松弛感”与“假日漫游”为核心立意,向步履匆匆的都市人都市人发出一份温柔的生活邀约——不用追赶时间、不用紧绷度日,沉浸式体验自在无限的摸鱼日常。

展览打造4大主题场景首发亮相厦门,还原比奇堡的假日场景。一号门“鱼跃时光” 区域,超7米高的巨型比耶鱼坐于海底石礁之上丑萌登场,邀你一同定格摸鱼美好时刻。主中庭“摸鱼时刻主题区” 将比奇堡的海底世界搬进现实,设有打工人专属咖啡吧、章鱼哥轻松植物角,以及趣味十足的“最佳牛马工位”打卡点,将职场日常复刻为解压据点。室内连廊“摸鱼专线”不设既定路线,让每一步都成为自在漫游。大悦城室内各处还散落着海绵宝宝、派大星及比奇堡居民们的足迹,等待大家在不经意间与它们邂逅,一起解锁松弛鱼生。

10月1日至2日,海绵宝宝与派大星见面会举办2天6场活动,超人气CP首次空降厦门。现场还特设“摸鱼无限便利店”限时快闪店,集结200余款多品类产品矩阵——打破传统盲盒固定造型的“换装公仔”支持自由搭配,一娃百变,将海底摸鱼的欢乐日常一键收藏。该IP以“摸鱼”情绪符号切中当代年轻人的职场情绪与社交传播心理,成为国庆期间厦门社交平台的热门打卡话题。

同期,厦门首届抹茶面包节在西侧广场举办。活动联合国内头部面包节@圈圈抹茶节,汇聚80余家人气烘焙品牌,其中85%为首次进入厦门,打造“厦漳泉国庆最大抹茶面包市集”。市集将持续至10月4日,通过早鸟礼、霸王餐等前置锁定流量,以垂类市集精准打法为厦门烘焙爱好者打造专属体验。

此外,中粮粮谷面粉管理部华南区作为本次抹茶面包节的战略合作伙伴,中粮粮谷金焙设立“小麦的旅程”品牌体验专区,通过研磨体验、产品展示与麦田打卡,传递“专业、极致、简单”的品牌理念;同时发起“真香主理人”联名计划,协同5家知名烘焙主理人使用金焙面粉创作联名产品,推动下游烘焙客户建联。此次联动深化了兄弟公司产业协同,借助面包节垂直场景实现从B端到C端的全周期品牌曝光,为后续业务拓展奠定基础。在国庆期间,还落地厦门首个Taylor Swift“霉霉应援聚会”、檀健次新专主题快闪与周深歌友会等活动轮番上演,持续激活明星与粉丝经济,强化项目青年潮流地标属性。

全城独家促销 会员体系激活消费潜力

2周年庆期间,厦门大悦城推出覆盖零售、餐饮、黄金、数码全业态的多重惠民举措。9月25日至27日疯抢节阶段,推出早场超市大闸蟹秒杀、全场至高10倍积分、5000积分抵50元等福利,单笔满199元还可参与“偷月饼大赛”,率先点燃假日消费热情。

10月1日至7日周年庆阶段,正餐及黄金数码品类至高20倍积分,全场5倍积分,叠加5折积分秒杀专区、单笔满599元返50元正餐券、单笔满199元参与博饼大赛等优惠。璀璨卡及至尊卡会员可享50元无门槛到店礼,10月生日璀璨卡及以上会员加赠比奇堡礼品,千份庆生蛋糕免费派发。

从早场秒杀激活到店,到多倍积分放大积分感知,到满返机制拉长消费周期,再到高卡专属权益强化身份认同,厦门大悦城正在通过完整的会员消费转化链路,将积分从“沉默资产”转化为“消费驱动力”。

地铁6号线试乘开启 厦漳“半小时生活圈”赋能区域消费

9月16日,福建省首条跨市域轨道交通线路——厦门地铁6号线正式启动公众试乘,线路串联厦门集美、海沧与漳州角美片区,在官任站与地铁1号线实现换乘。厦门大悦城紧邻官任站,地铁6号线的开通将项目辐射范围从集美进一步延伸至海沧及漳州角美区域,厦漳两地形成半小时通勤生活圈,为项目带来更广阔的跨区域客群基础。

会员方面,厦门大悦城是首个与厦门市政交通跨界合作的购物中心,会员400积分可兑换地铁单次全程票,1000地铁豆可兑换10元大悦城代金券。同时,在异业联动上,此前已与园博苑、诚毅科技探索中心等建立了深度合作,将进一步推出“地铁+商圈+景区”微度假体验路线,让“坐地铁来集美过周末”成为新生活方式。

潮玩与消费共振 持续打造厦门年轻力标杆

2026年上半年,厦门大悦城新签品牌超40家,福建及厦门首店近10家、区域以上首店近30家,覆盖B1至L6全楼层,调改品牌总数超60个。L1层引入大疆、华为、泡泡玛特等科技潮玩品牌,人气时尚女装one moment厦门首店;B1层“大悦食集”集体焕新,同时引进品牌福建首店几多全、岛外首店D%pa,将B1层升级为融合潮流服饰、鲜食零售与高频餐饮的复合型空间,持续为消费者带来新鲜体验。

2025年,厦门大悦城全年落地57档、180余场线下活动,引进香港迪士尼福建首展、FARMER BOB全国首展、哈利·波特主题美陈等20余个首发资源,全年销售额突破16亿元、客流超2000万人次,稳居岛外商业第一。2026年1至8月,项目销售额同比提升超15%、日均客流稳定在5-6万人次;累计会员总量52万,会员复购率达61.5%,自2025年9月起连续4个月稳居全市客流榜单第三位。

在空间体验方面,厦门大悦城持续升级“半日空间”与“半海空间”两大非标场景。“半日空间”为跨三层临湖面空间,以室内空间室外化的设计手法打造“湖畔社交场”;“半海空间”已成为厦门城市级落日景观IP。下阶段项目将启动半日空间花境与材质升级,植入绿植与立体肌理,进一步强化松弛感与体验感。

据悉,本次2周年庆活动将持续至10月7日。未来,厦门大悦城将继续以首店引进、场景创新和内容运营为核心,深耕年轻消费群体,为城市持续带来新颖的购物与社交体验,推动厦门商业能级提升。

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