CTR发布四大趋势报告 AI成为广告营销市场关键增长引擎

9月9日，市场研究公司央视市场研究(CTR)在京举办“2026 CTR洞察趋势创新发布”。今年是CTR连续第23年发布年度趋势洞察。CTR各业务领域负责人发布最新中国广告营销、媒体传播、消费市场及移动用户发展趋势，描绘“存量挖掘”与“智能破局”并行的新周期。

CTR广告营销趋势报告显示，2026年1-7月中国广告市场整体花费同比增长7%，创近五年来同期增长率新高，其中AI成为关键的增长引擎，77.4%的广告主认同“AI已成为营销工作中能带来实质性竞争优势的工具”。但在AI营销迈向“实效落地”的过程中，行业中存在显著的“红皇后效应”，即营销投入不断增加却难以拉开竞争差距。对此，品牌在营销实践中应把握GEO、活人感、在场感、信任感与产品实力这五个营销“密码”，并在善用AI提效的同时，能以真人真实洞察、真实内容与场景打造、过硬的产品品质与权威背书赢得增长。

CTR消费市场趋势报告显示，中国消费市场进入换挡期，2026年1-8月，快速消费品市场销售额同比微增0.1%，户均花费下降1.0%，购买频次增长4.2%。碎片化需求与即时零售等新兴渠道驱动多场景消费，“质价比”与“情价比”重构消费者对“值不值”的衡量标准，AI重塑从信息获取到购买决策的全链路，AI使用人群中有24.8%借助AI进行消费决策。品牌要深度把握购物篮重构、价值重构与决策重构的市场趋势，从品类竞争走向场景渗透，以清晰的功能价值和情绪价值创造增长，并在AI触点上主动建立连接与信任，赢得新的决策入口。

CTR媒体传播趋势报告显示，AI时代信息无限增长，媒体竞争正从“信息差”向“信任差”迁移。媒体的价值跃迁，始于“触达”所建立的关系入口，但重心正转向后续的关系经营：以“在场”重建信任，用亲历现场与价值坐标回应AI无法伪造的真实；以“陪伴”沉淀情感，让IP成为装载时间与情绪的容器，积累长线影响力；以“共创”激活参与，让用户从内容接收者转化为价值共建者，深度参与意义生产；最终以“融通”实现共振，将传播与人类兴趣、生活经验深度交融，激发深层共鸣。内容终会褪色，关系历久弥新。

CTR移动互联网用户趋势报告显示，在流量见顶的当下，2026年8月智能AI应用月活同比增幅达259%。AI正成为新的媒介“入口”，截至2026年6月AI APP设备覆盖率达56%，手机原生AI助手月活增长显著；生产流程正被重塑，AI短剧实现规模化生产与商业化落地，且AI已成为各个生产力场景的“超级员工”，是各类互联网产品的基础设施；消费路径正在重构，AI成为关键的商品信息获取渠道，对不同人群、品类的消费决策产生不同的影响。对此，品牌可借助CTR PACT模型(品类适配度、人群AI信任度、渠道TGI偏好、内容定位)，重塑品牌成长路径。

大会还举办了主题为“AI的新叙事与确定性”的圆桌论坛，由CTR战略营销部研究经理刘晓主持。雀巢大中华区CMO蔡宏、汉威士媒体网络媒介策划总经理庄宁、微博商业数据策略中心总经理赵懿、CMO Club创始人兼CEO班丽婵，结合各自业务实践，围绕“AI变革中哪些趋势已经确定”“品牌如何讲述新的AI增长叙事”“AI为企业创造可持续盈利的路径”等议题，从工具创新、商业落地与组织变革三个视角展开讨论并为企业的发展分享了各自的真知灼见。